Session de formation sur le marketing au Club de presse de Nedjma
Dans la continuité de son cycle de formation destiné aux journalistes, Nedjma a organisé, ce jeudi 27 décembre 2012, la 39e session de formation de son Club de presse au siège de son institut, sis à Tixeraïne, à Alger. La formation a porté sur le marketing et a été dispensée par Yacine Ould Moussa, journaliste économiste et enseignant à l’Ecole nationale supérieure de journalisme et des sciences de l’information et à l’Ecole supérieure de banque. M. Ould Moussa a entamé son cours par des définitions fondamentales liées à l’économie et aux marchés et par quelques rappels sur l’économie de marché. Après avoir développé ces prérequis, le formateur a expliqué le concept «marketing» et son origine qui verra l’intégration de nouvelles fonctions où «l’on passe de l’optique vente à l’optique satisfaction et détection des besoins». Il évoquera également l’évolution de ce concept, qui suivra quatre phases : l’économie de production, l’économie de distribution, l’économie de marché et l’économie en temps réel ; et qui dépend des trois facteurs suivants :
1- Le niveau de développement technique ;
2-les formes de l’échange commercial et des transactions ;
3-les moyens et les formes de communication.
A propos de la mutation du concept «marketing», le conférencier a précisé que «l’on passe de la pénurie du produit à la pénurie de client». M. Ould Moussa se réfèrera à plusieurs définitions du marketing dont celle du célèbre Philip Kotler qui présente plusieurs avantages et qui donnera naissance au marketing management.
La deuxième partie de la présentation a été dédiée aux moyens d’action du marketing et de «la procédure essentielle connue sous le vocable de Marketing-MIX» qui permet aux décideurs d’entreprise de mettre en place une stratégie marketing selon les objectifs visés. M. Ould Moussa souligne que «le Marketing-MIX doit être basé sur un équilibre, une cohérence de manière à permettre une synergie qui accroitrait l’impact de la stratégie marketing mise en œuvre».
Poursuivant son exposé, le formateur expliquera les concepts relatifs à la politique du produit, ses fonctions ainsi que son cycle de vie. Dans ce cadre, il contextualise le concept du marketing à l’Algérie, et ce, en énumérant les différents obstacles rencontrés dans le domaine. En conclusion, M. Ould Moussa reviendra en détail sur la notion de marché qui «dans sa signification marketing, renvoie à l’ensemble des individus et des organisations qui sont des clients potentiels ou réels de l’entreprise» et sa segmentation.
A noter que Nedjma est le premier opérateur de téléphonie mobile en Algérie à s’être doté d’un institut de formation propre à ses employés et qui assure des formations régulières aux journalistes depuis le lancement de son Club de presse en 2006. A ce jour, 43 sessions de formation ont été assurées, dont 39 sessions à Alger et quatre dans les régions pour les correspondants locaux.
Par ailleurs, cette dernière formation de l’année 2012 a été également l’occasion d’annoncer le lancement de la 7e édition du concours Média Star prévu pour le début de l’année 2013. Ce concours qui découle des activités du Club de presse de Nedjma vise à valoriser et à encourager le travail journalistique.
• Biographie succincte de Yacine Ould Moussa
De formation universitaire économique et financière, M. Ould Moussa a commencé sa carrière comme collaborateur dans la presse nationale au début des années 1970 notamment à El Moudjahid, La République et à l’hebdomadaire sportif El Hadef. Il rejoint en 1980 l’hebdomadaire Révolution Africaine où il passa une grande partie de son parcours professionnel et y occupa le poste de directeur de la rédaction. Parallèlement, il entama une collaboration avec la Radio nationale alternant le sport et la chronique économique jusqu’en 2009. Il a participé au lancement de plusieurs revues économiques, entre autres, Le Cap dont il dirigea la rédaction de 2008 jusqu’en 2010. Actuellement, M. Ould Moussa est journaliste économiste et enseignant à l’Ecole nationale supérieure de journalisme et des sciences de l’information et à l’Ecole supérieure de banque. Il est, depuis 1998, consultant auprès de nombreuses institutions publiques, privées, nationales et internationales dans les domaines des études, de l’appui aux entreprises, de l’organisation et de la formation.
C. P.